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亞運(yùn)吸金乏術(shù)事關(guān)存亡 魏紀(jì)中：贊助商也要價(jià)值交換

 2014年09月24日11:36  人民日?qǐng)?bào) 

亞運(yùn)賽場(chǎng)上，選手們爭(zhēng)金奪銀，由競(jìng)技實(shí)力決定獎(jiǎng)牌成色；如果賽會(huì)也有成色之分，那么曾經(jīng)抱著“金飯碗”的亞運(yùn)會(huì)開始漸漸失去光澤。與奧運(yùn)會(huì)相比，亞運(yùn)會(huì)辦到現(xiàn)在，不僅存在“吸金乏術(shù)”的問(wèn)題，并且到了事關(guān)存亡的地步。

　　賽場(chǎng)冷清，亞運(yùn)風(fēng)光不再

　　華城體育場(chǎng)是仁川亞運(yùn)會(huì)5個(gè)足球賽場(chǎng)之一，也是距離仁川市區(qū)最遠(yuǎn)的一座，中國(guó)國(guó)奧隊(duì)對(duì)巴基斯坦隊(duì)的小組賽就在這里進(jìn)行。比賽當(dāng)日，能容納3.5萬(wàn)人的體育場(chǎng)內(nèi)一片空蕩，觀眾還沒有工作人員多。或許是與城區(qū)近50公里的距離令人心生畏懼，又或許是沒有東道主的比賽難以引發(fā)市民興趣，盡管只要1萬(wàn)韓元(約合人民幣60元)就可以觀看當(dāng)天下午的兩場(chǎng)比賽，但華城體育場(chǎng)內(nèi)外仍是十分冷清。

　　亞運(yùn)會(huì)并非所有項(xiàng)目都是國(guó)際最高水平，所以遭到冷遇算是正常現(xiàn)象，況且這是韓國(guó)第三次舉辦亞運(yùn)會(huì)，在這個(gè)舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)、世界杯的國(guó)度里，民眾早已見慣大場(chǎng)面。“遇冷”不僅在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，中旅體育旅行社有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張斌告訴記者，公司開發(fā)了針對(duì)亞運(yùn)會(huì)開、閉幕式以及游泳、乒羽等熱門項(xiàng)目比賽的旅游產(chǎn)品，但報(bào)名情況并不理想。“今年是國(guó)際賽事大年，冬奧會(huì)、世界杯、青奧會(huì)之后，消費(fèi)者很難再對(duì)亞運(yùn)會(huì)產(chǎn)生興趣。”張斌說(shuō)，“即便來(lái)也是以旅游購(gòu)物為主，順便看看比賽。”

　　票房不理想的背后折射出亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)不景氣的現(xiàn)實(shí)。亞運(yùn)會(huì)期間，亞奧理事會(huì)舉辦了“亞奧理事會(huì)合作伙伴高級(jí)論壇”，目的是提升亞運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值，提高贊助商對(duì)亞運(yùn)會(huì)的興趣。但是與會(huì)人員的構(gòu)成恰好反映出當(dāng)前亞運(yùn)市場(chǎng)面臨的尷尬，中國(guó)、日本、泰國(guó)等國(guó)都沒有聽眾到場(chǎng)，反而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的來(lái)賓比較多。亞奧理事會(huì)名譽(yù)副主席魏紀(jì)中說(shuō)：“東道主自然不便缺席，體育品位較高的地區(qū)對(duì)亞運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)有自己的一套理解，不會(huì)來(lái)聽這種研討會(huì)。”

　　以我為主，首先要有市場(chǎng)

　　如果轉(zhuǎn)移到文鶴樸泰桓游泳館，則讓人感覺火熱的夏天還沒有過(guò)去。作為本次亞運(yùn)會(huì)的“高需”項(xiàng)目，游泳比賽一票難求。有媒體報(bào)道，一張價(jià)值3萬(wàn)韓元(約合人民幣180元)的普通門票被炒高了5倍。組委會(huì)則對(duì)媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪實(shí)行“配給制”，在有孫楊、樸泰桓出場(chǎng)的男子200米自由泳決賽當(dāng)天，200多名中國(guó)文字記者僅有22人獲得媒體票。

　　在魏紀(jì)中看來(lái)，組委會(huì)并未充分利用游泳項(xiàng)目的高人氣。本次亞運(yùn)會(huì)學(xué)習(xí)奧運(yùn)會(huì)的做法，采取排他性的贊助政策，所謂“排他性”，是指贊助商必須贊助整個(gè)亞運(yùn)會(huì)的所有項(xiàng)目，所以對(duì)企業(yè)要價(jià)很高。亞運(yùn)會(huì)各個(gè)項(xiàng)目競(jìng)技水平參差不齊，這種政策很不合適。“這樣只對(duì)個(gè)別熱門項(xiàng)目感興趣的小贊助商根本進(jìn)不來(lái)”。而在轉(zhuǎn)播權(quán)方面，亞運(yùn)會(huì)則采用相反的策略，把個(gè)別項(xiàng)目、個(gè)別場(chǎng)次分拆出售，“所以這次在轉(zhuǎn)播權(quán)銷售方面就做得很不錯(cuò)”。

　　今年4月，越南首都河內(nèi)決定放棄亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，一個(gè)主要原因是河內(nèi)亞組委招商不力，贊助商覺得沒有市場(chǎng)。魏紀(jì)中認(rèn)為，亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)首先需要亞奧理事會(huì)多做宣介工作，“否則沒有市場(chǎng)，再怎么開發(fā)也是白搭”。

　　好在大家已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，據(jù)魏紀(jì)中透露，印尼雅加達(dá)接辦2018年亞運(yùn)會(huì)，將會(huì)盡量減少場(chǎng)館建設(shè)，并且亞奧理事會(huì)也會(huì)在未來(lái)相應(yīng)增加宣介力度。“對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)，這也是一種價(jià)值交換，沒人會(huì)把真金白銀往水里扔”。