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魏紀(jì)中:消化三大球電視轉(zhuǎn)播投入 借力國外市場

 發(fā)布日期：2016年07月01日   文章來源：東方快訊   作者：魏紀(jì)中

中超，CBA籃球聯(lián)賽以及排球職業(yè)聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)都被或會被電視中介機(jī)構(gòu)高價買斷數(shù)年，似乎是超值購買以支持三大球職業(yè)聯(lián)賽在中國加速發(fā)展，這么大的電視轉(zhuǎn)播權(quán)投入恐怕需要國外市場幫助消化。

　　國際排聯(lián)終身名譽(yù)主席、亞奧理事會終身名譽(yù)副主席 　　中超，CBA籃球聯(lián)賽以及排球職業(yè)聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)都被或會被電視中介機(jī)構(gòu)高價買斷數(shù)年。看上去有點超值購買以支持三大球職業(yè)聯(lián)賽在中國加速發(fā)展，提高技術(shù)水平的意味。

　　現(xiàn)在我們就要這些投資的電視中介機(jī)構(gòu)著想，幫他們消化這些投資和得到社會效益和經(jīng)濟(jì)收益的回報，以使這種支持有持續(xù)性。

　　有人認(rèn)為電視賽事轉(zhuǎn)播收費(fèi)觀看將是一條有效途徑。然而從全球角度看，收費(fèi)看球賽只在美國的少數(shù)項目上可行，如職業(yè)拳擊。電視轉(zhuǎn)播的普遍和新媒體的介入增加了電視收費(fèi)的難度。人們可以借助其它渠道收看。

　　國內(nèi)的全國性專門體育電視頻道有限，不像其它體育發(fā)達(dá)國家。而且體育比賽的直播觀賞性強(qiáng)，重播性差，因此頻道黃金時間的賽事直播進(jìn)入就成為了稀有資源了，電視臺要價會提高。這樣項目之間的竟?fàn)幮约ち伊恕?/p>

　　這么大的電視轉(zhuǎn)播權(quán)投入恐怕需要國外市場幫助消化。如何把我國國內(nèi)的職業(yè)聯(lián)賽銷售出去就是經(jīng)營者的一個新課題了。隨著我們?nèi)笄驀鴥?nèi)職業(yè)聯(lián)賽水平的提高，這種可能性在增加，缺的是渠道了。

　　三大球國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽的竟賽日期有重疊，而我們供全國收看的電視頻道有限，只能是以地方性為主，這就影響了真正的項目球迷的觀看。這也要靠某些制度改革支持的。

　　電視轉(zhuǎn)播球場的廣告效應(yīng)如何更好的展現(xiàn)，少受電視臺廣告的沖擊也是要細(xì)化研究的課題。因為電視臺廣告的解釋性和沖擊性比球場廣告強(qiáng)得多。

　　總之，我們要把關(guān)注點不僅放在存在的問題上，更要放在解決問題的辦法上。