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引爆足球盛宴，新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城開啟體育營銷之路

2013-10-21 11:57:57   來源：中國網(wǎng)魅力中國

共同的價(jià)值觀是合作的基礎(chǔ)，而新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城的體育營銷策略則是促成此次合作的關(guān)鍵。
10月15日晚，2013巴西國家隊(duì)世界巡回賽引爆“鳥巢”。明星云集的巴西隊(duì)，與非洲冠軍贊比亞隊(duì)，在這里為廣大球迷獻(xiàn)上了一場精彩紛呈的足球盛宴。當(dāng)晚，鳥巢現(xiàn)場座無虛席，廣大球迷的熱情讓鳥巢的氣氛一次次達(dá)到爆點(diǎn)；而國內(nèi)眾多知名媒體的密切關(guān)注及全面報(bào)導(dǎo)，則將本場賽事的火熱盛況，傳遞至全國各地。

新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城傾情贊助，體育營銷正式開啟

據(jù)悉，此次鳥巢足球盛宴得到了新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城的傾情贊助。從活動(dòng)前期籌備，到活動(dòng)中期執(zhí)行，一直到活動(dòng)結(jié)束后的持續(xù)工作，新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城都給予了大力支持。

保險(xiǎn)和足球，兩個(gè)看似沒有交集的跨界領(lǐng)域，此番緣何能攜手結(jié)緣鳥巢？據(jù)新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城始終關(guān)注國人的健康與生活品質(zhì)，這與足球運(yùn)動(dòng)的理念與向上的體育精神可謂不謀而合，價(jià)值觀的一致是此次雙方牽手的基礎(chǔ)。而能在鳥巢現(xiàn)場，近距離一睹眾星云集的五星巴西，無疑也為所有球迷獻(xiàn)上了一份難得的大禮。”
共同的價(jià)值觀是合作的基礎(chǔ)，而新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城的體育營銷策略則是促成此次合作的關(guān)鍵。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，在中國擁有極為廣泛的群眾基礎(chǔ)，新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城也希望，通過開啟體育營銷，進(jìn)一步提升品牌在消費(fèi)者心中的形象，從而帶動(dòng)品牌價(jià)值的提升。”此次“鳥巢足球盛宴”，無疑也標(biāo)志著新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城體育營銷之路的正式開啟。

線上線下整合營銷，多管齊下聯(lián)合發(fā)力

為了將體育營銷策略貫徹落實(shí)到位，從活動(dòng)前期籌備一直到活動(dòng)結(jié)束后的持續(xù)宣傳，新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城通過線上、線下等多種宣傳方式，將傳播資源運(yùn)用到最大化：活動(dòng)開始前，自10月1日起，新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城在官方網(wǎng)站上特別推出了針對(duì)本次賽事的“世界杯免費(fèi)看”購險(xiǎn)贈(zèng)球票活動(dòng)，既大大增強(qiáng)了活動(dòng)宣傳力度，也為廣大消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠；當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場，新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城也通過易拉寶、宣傳單等多種展示手段及宣傳方式、增強(qiáng)品牌曝光，開展體育營銷。

新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城此番大打體育營銷牌，既給此次“鳥巢足球盛宴”的成功舉辦創(chuàng)造了必要條件，也使品牌曝光得到了進(jìn)一步提升，可以說，品牌的體育營銷策略初戰(zhàn)告捷。放眼未來，類似這種雙贏的跨界營銷活動(dòng)，新華保險(xiǎn)網(wǎng)上商城還會(huì)開展更多，共同助力品牌升級(jí)。