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隨著江蘇省青少年校園籠式足球聯(lián)賽總決賽近日落下帷幕，忙碌了三個(gè)多月的趙育龍也松了一口氣。省校園籠式足球聯(lián)賽是省青少年校園足球領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室今年首次推出的覆蓋全省縣市區(qū)的比賽，金陵體育公司則是承辦單位，而趙育龍作為該公司副總經(jīng)理具體參與賽事的運(yùn)作。

省校園籠式足球聯(lián)賽，是我省青少年校園足球競(jìng)賽體系的一部分。省校足辦執(zhí)行主任王建民介紹，我省已經(jīng)形成了省市縣校四級(jí)青少年校園足球聯(lián)賽，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年舉辦的縣以上青少年校園足球比賽場(chǎng)次就不少于一萬(wàn)場(chǎng)。王建民說(shuō)，青少年校園足球賽事多，全省各級(jí)校足辦工作人員“五加二”“白加黑”也忙不過(guò)來(lái)，這時(shí)就需要借助社會(huì)力量來(lái)舉辦校園足球賽事。

“就拿這次青少年校園籠式足球聯(lián)賽來(lái)說(shuō)吧，從籌備到閉幕僅有三個(gè)多月時(shí)間，省校足辦負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)，制定比賽規(guī)則，然后采用政府購(gòu)買公共服務(wù)的形式吸引社會(huì)力量參與進(jìn)來(lái)。”王建民說(shuō)，政府購(gòu)買公共服務(wù)的方式，讓政府部門擺脫了賽事運(yùn)作等具體事務(wù)，讓社會(huì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)參與到青少年校園足球中來(lái)，是一種雙贏的結(jié)果。

此次承辦青少年校園籠式足球聯(lián)賽的金陵體育，是我省一家體育裝備制造企業(yè)，用趙育龍的話來(lái)說(shuō)，公司贊助過(guò)上至奧運(yùn)會(huì)，下至各類單項(xiàng)比賽，而真正承辦體育賽事還是頭一回。在多數(shù)人眼里，青少年體育賽事水平不高、觀賞性不強(qiáng)，因而，少有商家愿意贊助這類比賽，更不用說(shuō)以企業(yè)的身份來(lái)承辦了。趙育龍也坦承，承辦青少年體育賽事目前肯定會(huì)虧損，相比成人競(jìng)技比賽，青少年體育賽事水平確實(shí)不高，但作為承辦企業(yè)，他們看中的是每個(gè)參賽孩子背后的家庭、班級(jí)、學(xué)校，它的人際影響力不可低估。

眼下，我省一些青少年體育活動(dòng)和比賽越來(lái)越多地受到企業(yè)、商家的青睞。2015年，省體育局與安踏公司簽訂戰(zhàn)略合作，安踏公司每年提供500萬(wàn)元贊助我省青少年校園足球聯(lián)賽、青少年足球精英訓(xùn)練營(yíng)、校園足球教練培訓(xùn)、明星校園行活動(dòng)和青少年足球嘉年華活動(dòng)等。除了贊助，也有一些企業(yè)主動(dòng)要求承辦青少年體育活動(dòng)和賽事，今年10月啟動(dòng)的“青少年羽毛球校園推廣行動(dòng)”，也是由政府部門主辦，具體由南京界內(nèi)體育科技有限公司承辦。

南京嘉智體育文化發(fā)展有限公司近幾年承辦了省體育部門主辦的青少年羽毛球訓(xùn)練營(yíng)、青少年校園足球訓(xùn)練營(yíng)等一系列青少年體育賽事和活動(dòng)。該公司負(fù)責(zé)人肖中華認(rèn)為，盡管青少年體育賽事、活動(dòng)商業(yè)關(guān)注度還不算高，承辦這類活動(dòng)、賽事甚至要貼一部分資金，但青少年體育賽事是一個(gè)千億級(jí)富礦，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)體育大環(huán)境正在發(fā)生改變，群眾體育、青少年體育正受到越來(lái)越多人的關(guān)注，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)雖然有難度，但這塊市場(chǎng)會(huì)慢慢成熟。他透露，不少青少年賽事、訓(xùn)練營(yíng)的微信公眾號(hào)的粉絲在短短一個(gè)月就能迅速增長(zhǎng)到四五萬(wàn)。

其實(shí)，很多企業(yè)紛紛投資這類賽事，看中的正是它的未來(lái)市場(chǎng)以及品牌的影響力。趙育龍告訴記者，體育產(chǎn)業(yè)是一片被看好的藍(lán)海，今年承辦青少年校園籠式足球聯(lián)賽，只是公司涉足體育賽事的開(kāi)始，未來(lái)將以此為契機(jī)，組建、鍛煉賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為將來(lái)進(jìn)一步進(jìn)軍以賽事為主要內(nèi)容的核心體育產(chǎn)業(yè)做好準(zhǔn)備。

觀察人士認(rèn)為，一些商家在青少年體育賽事上舍得投入真金白銀，還有一個(gè)重要原因是希望通過(guò)贊助賽事，在青少年中樹(shù)立良好的品牌形象。近幾年，國(guó)內(nèi)外不少著名體育服裝品牌在國(guó)內(nèi)開(kāi)辦了青少年足球、籃球、網(wǎng)球、高爾夫等訓(xùn)練營(yíng)，或與體育部門合作推出青少年足球賽、三人籃球賽、網(wǎng)球等賽事。承辦全國(guó)性高中生三人籃球聯(lián)賽的某國(guó)際體育品牌媒體公關(guān)負(fù)責(zé)人觀點(diǎn)很具代表性，他說(shuō)，參賽的青少年都是學(xué)生，即使有購(gòu)買力也非常有限，但一旦他們?cè)谇嗌倌陼r(shí)代認(rèn)可了某品牌，他們的品牌忠誠(chéng)度會(huì)非常高，成為未來(lái)潛在的消費(fèi)者。 本報(bào)記者 林華維