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險企踏入體育產業(yè)藍海

 2014年12月30日 14:35     來源：羊城晚報

在剛剛舉辦的亞洲杯出征儀式上，國足穿上了“黃金護甲”——“黃金腿部保險”首次引入中國，而提供這一產品的中國平安也宣布成為國足的首家合作的金融伙伴。

黃金腿部保險”其實早已通過足球賽事為國內球迷熟悉，不過這些價格高昂的產品往往出現(xiàn)在C羅、貝克漢姆等國際巨星的身上。在體育賽事與保險都非常發(fā)達的國家，諸多明星、運動員為自己的臉、眼、手、腿等投保“人體局部保險”。而在國內，國家隊的體制雖然是公費醫(yī)療，但對運動員因為運動傷害導致的失能后生活卻缺乏有效的救助與規(guī)劃。市場化的國內俱樂部則為球員投保綜合性的醫(yī)療、傷害保險，缺乏專業(yè)針對性的產品。

這些市場的空缺，讓市場化激烈競爭的傳統(tǒng)企業(yè)看到另一片藍海，開始將觸角轉移到體育與娛樂產業(yè)。體育產業(yè)不僅有著高關注度和廣泛的群眾基礎，體育運動人群還有大量的針對性保險產品需求，其中還不乏高凈值客戶。早在引進人體局部保險之前，平安就耗巨資拿下了中超的冠名權；今年年初，在香港上市的友邦保險也宣布與英超熱刺俱樂部簽訂5年重要伙伴協(xié)議，并在今年舉辦的一些活動中逐步嵌入保險元素。

值得注意的是，代表中國體育界更高、更快、更強的三位主要運動員姚明、劉翔、李娜，分別代言或代言過中國人壽、中國平安和泰康人壽，而這三人的“私人定制”保險產品雖然從未公開過保額，但一定是上千萬級別的。這些與運動有關的“黃金護甲”，無論是價格還是產品設計，目前還難以在體育領域進行大規(guī)模的引入。平安新聞發(fā)言人盛瑞生表示，保險運用的是大數(shù)法則，運動員作為小眾群體，加上職業(yè)特殊性，費率比較高，一些國外產品的陸續(xù)引進尚待進一步的數(shù)據收集和經驗積累，不過這一領域肯定存在著巨大的潛力。