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保險(xiǎn)公司一直被認(rèn)為是投資市場(chǎng)上資本最雄厚的“土豪”，當(dāng)之無愧地成為我國(guó)投資渠道最市場(chǎng)化的金融機(jī)構(gòu)之一。憑借雄厚的資金支持，近年來在各大級(jí)別體育聯(lián)賽和活動(dòng)熱鬧舉辦的背后都少不了險(xiǎn)資的身影。一方面通過贊助來實(shí)現(xiàn)品牌推廣效應(yīng)，另一方面開發(fā)新險(xiǎn)種搶灘體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，這或許是險(xiǎn)資頻頻“摻和”體育圈的最大動(dòng)力。

險(xiǎn)企“摻和”體育博宣傳

市場(chǎng)化的改革推進(jìn)使保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在近日舉行的2016中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上，中國(guó)保監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，三年來我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)超過德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)，從全球第6躍居第3位。“2016年上半年保費(fèi)收入達(dá)1.9萬億元，全年有望超過日本成為全球第二大保險(xiǎn)市場(chǎng)。”

近來“不差錢”的保險(xiǎn)業(yè)，靈敏地嗅到體育產(chǎn)業(yè)為其帶來的發(fā)展契機(jī)。資料顯示，自國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布以來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制日趨完善，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，消費(fèi)需求愈加旺盛，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

“體育競(jìng)賽這一要素在體育產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)得最為顯性，可為主辦方或具備版權(quán)、營(yíng)銷權(quán)的代理公司獲得非常多的廣告收入。”慧擇保險(xiǎn)網(wǎng)平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人汪洋接受記者采訪時(shí)表示，越來越多的保險(xiǎn)公司通過贊助各體育賽事來達(dá)到品牌宣傳效果。

這樣的例子在跑賽中體現(xiàn)得更為明顯。即將舉行的2016年上海國(guó)際馬拉松賽由中國(guó)平安作為唯一保險(xiǎn)贊助伙伴，將為本次參賽的38000名馬拉松選手及近7000名賽事工作人員提供保險(xiǎn)保障服務(wù)，該公司也是中超聯(lián)賽獨(dú)家冠名贊助企業(yè)；10月在上海舉行的2016上海紐崔萊健康慈善慢跑活動(dòng)的唯一贊助權(quán)由招商信諾拿下，該公司也是今年3月東莞馬拉松指定保險(xiǎn)供應(yīng)商，提供了價(jià)值230萬元的保單。

“無論從大眾的需求或是保險(xiǎn)公司的使命來看，保險(xiǎn)業(yè)和體育賽事都是天然的合作伙伴。”招商信諾常務(wù)副總經(jīng)理兼網(wǎng)電事業(yè)部總裁陳志松認(rèn)為，保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)該對(duì)社會(huì)的健康發(fā)展承擔(dān)力所能及的責(zé)任。

體育保險(xiǎn)市場(chǎng)亟待挖掘

目前，體育賽事的承辦方不僅要考慮公共安全，還需要對(duì)參賽者和工作人員提供整體保險(xiǎn)，對(duì)比賽過程中出現(xiàn)的意外傷害進(jìn)行保障。此前2015深圳國(guó)際馬拉松賽33歲選手猝死、2016年敦煌越野跑選手猝死、2016年北京國(guó)際馬拉松女子冠軍在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上暈倒等較為轟動(dòng)的案例，也許能為保險(xiǎn)業(yè)提個(gè)醒。

“競(jìng)賽自帶高風(fēng)險(xiǎn)，保險(xiǎn)除了充當(dāng)一個(gè)必備的因素之外，還承擔(dān)著比普通人身意外險(xiǎn)更豐富的保障項(xiàng)目。”汪洋如此表示。據(jù)慧擇保險(xiǎn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在賽事理賠案件中，競(jìng)賽活動(dòng)醫(yī)療占比92%，其次是疾病和猝死，分別為5%、1%。

陳志松同樣認(rèn)為，體育競(jìng)賽難免存在意外，不過這正凸顯出保險(xiǎn)的價(jià)值。“為參賽者提供全面保障，確保賽事順利進(jìn)行、減輕賽事風(fēng)險(xiǎn)可能造成的傷害，是保險(xiǎn)在體育賽事中的價(jià)值體現(xiàn)。”

一個(gè)現(xiàn)象是，保險(xiǎn)公司在通過贊助推廣品牌的過程中，也在加強(qiáng)賽事相關(guān)險(xiǎn)種的開發(fā)。記者從中國(guó)平安了解到，該公司將上馬推出相關(guān)險(xiǎn)種，為跑友在跑步中出現(xiàn)的個(gè)人意外風(fēng)險(xiǎn)護(hù)航，并對(duì)賽事期間惡劣天氣造成的體驗(yàn)不佳和危險(xiǎn)進(jìn)行補(bǔ)償。

不過，由于存在一些制約因素，體育保險(xiǎn)的發(fā)展目前還存在諸如覆蓋面小、保障程度低、險(xiǎn)種偏少等問題。保險(xiǎn)業(yè)人士認(rèn)為，體育項(xiàng)目中的高難度、高強(qiáng)度、高對(duì)抗和高標(biāo)準(zhǔn)決定了體育運(yùn)動(dòng)的高危險(xiǎn)性，體育保險(xiǎn)的開發(fā)難在專業(yè)性和復(fù)雜性上。“中國(guó)作為體育大國(guó)，全民健身正持續(xù)推動(dòng)對(duì)體育保險(xiǎn)的需求，保險(xiǎn)公司需要在加大宣傳的同時(shí)不斷開發(fā)新險(xiǎn)種，滿足市場(chǎng)需求。”