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魏紀中：事業(yè)體現(xiàn)標識價值

 騰訊體育   文/本刊記者 呂蒙

新中國體育標識征集與展示活動自7月啟動至今，已收集到來自體育系統(tǒng)的四類超過700件標識作品，從城市運動會到北京奧運會，從地方體育機構到中央體育系統(tǒng)，從新興體育用品企業(yè)到 李寧安踏等本土國際品牌，從社區(qū)體育活動到全民健身事業(yè)，這次作品的征集活動也幫助我們梳理和認識到體育事業(yè)發(fā)展過程中的那些容易被忽略的節(jié)點。

中國體育產(chǎn)業(yè)、奧運產(chǎn)業(yè)之父，中國奧運史上重要的人物之一魏紀中先生，曾先后擔任中國奧委會秘書長、中國排協(xié)副主席、國際排聯(lián)主席等多項職務，在這方面有足夠的發(fā)言權。 不管是賽事、機構、企業(yè)還是體育活動，標識的意義在于獲得公眾的普遍認知。在魏老先生看來，讓行業(yè)外人士認知體育標識更重要也更困難。因為體育系統(tǒng)內部人士終究比行業(yè)外人士要了解自身，有一定的認知基礎，而對于行業(yè)外人士來說，他還需要對體育機構或活動本身有了解。 因此，體育標識的設計主要是要讓行業(yè)外人士和普通民眾知道它代表什么，能夠給人們留下不假思索即可反應出來的印象。有些標識通過鮮明的色彩吸引人們的眼球，有些標識運用不落俗套的圖形為人們津津樂道。

新中國成立以來，國家體育總局下設43個直屬單位，這其中一些項目中心、協(xié)會的標識設計年代已經(jīng)十分久遠，一些標識使用的元素和色彩比較單一，政治色彩十分濃厚。隨著改革開放的深入和時代的發(fā)展，人們的觀念也越來越開放，越來越多元，求新、求變的時尚觀成為時下年輕人的追捧。故而老標識在與新觀念的碰撞下顯得有些脫節(jié)。在我們的征集過程中，一些項目中心和協(xié)會的負責人也曾表示出無奈：“我們這個標識用了好幾十年了，太老了。”
當我們都在思考標識是不是需要迎合時代的潮流而做出改變時，魏老卻表達了不同的看法。“歷史上站得住腳的標識在任何一個時代都能發(fā)出新的光芒，不會被時代拋棄。”他說，“追隨時尚的設計反而會被新的時尚所取代。好的標識因具有普世價值而得到延續(xù)。”

這段話不禁讓人想到奧運五環(huán)的標識。奧林匹克五環(huán)標識是由皮埃爾·德·顧拜旦先生于1913年構思設計的，它是世界范圍內最為人們廣泛認知的奧林匹克運動會標識。五個不同顏色的圓環(huán)連接在一起象征五大洲的團結，象征全世界的運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運動會上友好相見，歡聚一堂，以促進奧林匹克運動的發(fā)展。自舉辦奧運會以來，雖然期間經(jīng)歷過戰(zhàn)爭，出現(xiàn)過屠殺、慘案和丑聞，但是“每一個人都應享有從事體育運動的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現(xiàn)相互理解、友誼、團結和公平競爭的奧林匹克精神”這段印在《奧林匹克憲章》中的話始終是全人類共同的追求和目標，也是奧林匹克標識延續(xù)至今，成為世界上認知度最高的標識之一的原因。曾擔任中國奧委會秘書長的魏老先生對此深有感觸，他也曾作為北京奧運會的火炬手，舉起燃燒著奧林匹克理想的火種。

然而，奧運五環(huán)成為全世界認知度最高的標識絕不僅僅因為它的成功設計，更源于標識背后那份事業(yè)的價值。從1896年第一屆現(xiàn)代奧運會到2013年已經(jīng)有30屆了，成為了一種融體育、教育、文化為一體的綜合性、持續(xù)性、世界性的活動。也許你會認為，奧運五環(huán)的標識從誕生之日起從未更換過，認知度自然很高。那么世界杯應該是一個最好的例子。提及2006年的德國世界杯，你可能一時難以道出會徽的模樣，但你一定記得在那場法國對陣意大利的決賽上，齊達內回身一頭撞向馬特拉齊的胸膛，這一幕讓整個世界震驚。多年之后這件事仍然是許多球迷心中的一句驚嘆。當然，你也不會忘記，最終卡納瓦羅在隊友的簇擁下舉起大力神杯的一幕，又是怎樣的“幾家歡喜幾家愁”。
在魏老看來，標識的設計只是形式，背后的事業(yè)才是實質。“必須通過引人關注的活動不斷豐富它的內涵。標識的價值取決于對它的投入，也就是說要利用標識去搞活動，得到業(yè)外人士和民眾的認可。”他如此解釋。
一個組織或機構的標識受到人們的欣賞和關注，不只是設計本身發(fā)揮著作用，更多的是標識所代表的事業(yè)得到了民眾的認可。此次新中國體育標識征集與展示活動，并非是從設計的角度去收集和評選新中國體育標識。通過梳理這些標識，正如魏老所言，它們呈現(xiàn)出的是標識背后的一份事業(yè)。