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　　經(jīng)過前幾年“瘋狂”的體育賽事IP大戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)體育賽事版權(quán)爭(zhēng)奪日趨理性。如今手握諸多國(guó)內(nèi)外高水平熱門體育賽事版權(quán)的蘇寧卻被盜播問題所困擾。今年兩會(huì)，全國(guó)人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東帶來了《建立體育賽事直播權(quán)利法律保護(hù)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展》的建議，呼吁給予正版體育賽事直播平臺(tái)和合法用戶更多保障。

　　“近年來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展，人民群眾對(duì)于高水平體育賽事的觀賽需求持續(xù)高漲。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的浪潮下，體育賽事版權(quán)已成為繼文學(xué)、音樂和影視作品之后當(dāng)下版權(quán)保護(hù)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。但我國(guó)目前在體育賽事直播權(quán)利保護(hù)方面仍有不足，導(dǎo)致盜播猖獗，極大損害了直播權(quán)利的平臺(tái)和用戶合法權(quán)益，限制了體育賽事的產(chǎn)業(yè)增收潛力。”張近東說，不管是在學(xué)界還是業(yè)界都已充分意識(shí)到這一問題，不斷有人提出相關(guān)建議，司法層面也在不斷推進(jìn)與完善。但因?yàn)槿狈γ鞔_法律規(guī)范的指引，在保護(hù)必要性、保護(hù)尺度和保護(hù)層次上仍存在著較大不足。

　　張近東認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)在體育賽事權(quán)利保護(hù)上存在以下五個(gè)亟待解決的問題。第一，體育賽事的作品屬性未能充分予以明確，進(jìn)而導(dǎo)致其著作權(quán)權(quán)利界定模糊。第二，體育賽事直播著作權(quán)權(quán)利內(nèi)容未能在《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》中予以明確。第三，盜播手段層出不窮，既有侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)已落后于信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀。第四，現(xiàn)有侵權(quán)歸責(zé)原則嚴(yán)重不利于權(quán)利人的維權(quán)開展。第五，現(xiàn)有案件立案與審判方式不利于侵權(quán)行為的制止，而較低的判賠金額更使得權(quán)利人的維權(quán)工作舉步維艱。

　　張近東建議，在新媒體時(shí)代，要通過法律體系的完善，盡快厘清體育直播的法律性質(zhì)和權(quán)利邊界，統(tǒng)一司法尺度和裁判標(biāo)準(zhǔn)，加大懲罰力度，以有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，順利實(shí)現(xiàn)“體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量”這一宏偉目標(biāo)。

　　與此同時(shí)，不少球迷、體育愛好者對(duì)于付費(fèi)觀看體育賽事的習(xí)慣尚未養(yǎng)成。張近東說，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與西方體育商業(yè)化的發(fā)展相比，還不成熟。但隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)觀賽品質(zhì)的需求日益強(qiáng)烈，我們首先要做的是提升服務(wù)體驗(yàn)，從清晰度、專業(yè)解說以及大數(shù)據(jù)和新興科技手段應(yīng)用等方面，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)直播，吸引眾多追求體育品質(zhì)生活的球迷。這會(huì)有個(gè)過程，賽事版權(quán)的運(yùn)營(yíng)一定是個(gè)長(zhǎng)期的生意。我們必須要有耐心，更要有雄心，腳踏實(shí)地把服務(wù)做好。